Il 24 marzo scorso, con un evento esclusivo nel flagship store Globus di Zurigo, ha preso il via la nuova campagna promozionale “A Touch Of Italy”, una vetrina d’eccezione che coniuga il prestigio della distribuzione elvetica con l’eccellenza dei prodotti italiani. L’iniziativa, frutto della sinergia tra l’Agenzia ICE e Magazine zum Globus AG, rappresenta un pilastro fondamentale nella strategia di promozione del Made in Italy per il 2026, rilanciando una partnership storica fondata su autenticità e innovazione.
In occasione dell’inaugurazione della campagna promozionale presso lo storico store zurighese, l’Ufficio ICE di Berna ha organizzato un evento di kick-off alla presenza del Console Generale d’Italia a Zurigo, Mario Baldi; del Presidente della Camera di Commercio Italiana per la Svizzera, Vincenzo Di Pierri; e della Managing Director di Globus AG, Lucia Guagliardi, accompagnata dal suo staff.
L’accordo punta a massimizzare la diffusione del Made in Italy attraverso una strategia omnichannel che coinvolge canali fisici, digitali e social della catena. La promozione si articolerà in tre fasi distinte (Wave), ciascuna della durata di due settimane: la prima ad aprile, la seconda a fine agosto e l’ultima a inizio novembre. Durante questi periodi, nei nove punti vendita Globus coinvolti, verranno allestite aree dedicate all’esposizione e alla vendita dei prodotti italiani. Inoltre, l’intesa prevede di incentivare la partecipazione dei buyer di Globus ai principali appuntamenti fieristici in Italia organizzati da Agenzia ICE per tutto il 2026.
In occasione dell’evento, la Managing Director di Globus AG, Lucia Guagliardi, ha espresso grande soddisfazione per il consolidamento del legame con l’Italia: “L’Italia rappresenta per noi un partner fondamentale e una garanzia di qualità assoluta per i nostri clienti. Questo accordo non è solo una promozione commerciale, ma una celebrazione dello stile di vita italiano che i nostri consumatori apprezzano profondamente. Siamo entusiasti di offrire una vetrina d’eccezione alle eccellenze agroalimentari italiane attraverso la nostra rete di vendita”.
Per parte sua, il Console Generale Baldi ha sottolineato: “Questa campagna rappresenta un’opportunità importante per rafforzare ulteriormente i legami economici e culturali tra Italia e Svizzera, due Paesi uniti da rapporti profondi e da una lunga tradizione di scambi. Mi auguro che l’iniziativa – ha proseguito – contribuisca non solo a valorizzare i prodotti italiani, ma anche a far conoscere sempre di più ciò che li rende unici: la cura per i dettagli, il legame con il territorio, e quella capacità tutta italiana di trasformare la qualità in una straordinaria esperienza degustativa”.
Il valore strategico dell’operazione è confermato da dati di mercato estremamente positivi. Secondo le Dogane Svizzere, nel 2025 l’Italia si è confermata secondo fornitore della Confederazione con un import di 2,46 miliardi di euro (+4,1% rispetto al 2024) e una quota di mercato del 15,2%. Tale primato trova riscontro diretto nelle performance di Globus: l’Italia rappresenta oggi la seconda provenienza geografica per vendite alimentari (dopo la Svizzera), con un fatturato legato ai prodotti italiani cresciuto del 20% nell’ultimo anno. Un dato emblematico è il record storico dei panettoni italiani, che nel 2025 hanno raggiunto gli 80.000 pezzi venduti in tutta la rete elvetica. (ICE BERNA)
Fonte notizia: Ufficio ICE Berna
